Aufgabe
Um als Arbeitgebermarke sichtbarer zu werden und sich von anderen Playern am Markt abzugrenzen, sollte eine neue HR-Kampagne entwickelt werden. Ziel war es, potenzielle Mitarbeitende emotional anzusprechen, Identifikation zu fördern und EDEKA Foodservice und Handelshof als eigenständige, attraktive Arbeitgebermarken zu positionieren.
Umsetzung
Die Kampagnenmotive setzen den Claim “Mach was, was was bringt!” emotional in Szene. Gezeigt wird, wie potenzielle Mitarbeitende von EDEKA Foodservice und Handelshof den Alltag der Leben der Menschen konkret bereichern. Mit Headlines wie „Ohne dich kein extra scharf“ oder „Ohne dich kein Sex on the Beach“ wird auf den Punkt gebracht, was sie durch ihre Arbeit bewirken – direkt, charmant und mit einem Augenzwinkern. Die Bildwelt greift dabei Gastronomie- und Alltagssituationen auf. So werden Nähe, Relevanz und Emotionalität erzeugt und gleichzeitig die Menschen in den Mittelpunkt gestellt.
